客家藝人媒體現身策略與構築意象之分析

吳翠松

本研究以中時、聯合、民生三家報紙中有關客家藝人的相關新聞，作為分析對象，探討客家藝人的媒體現身行為及其所呈現的客家意象。具體探討問題如下：一、在何者情境或場合下，藝人會在媒體表明自己的客家身份;二、這些身份的表明過程中，又建構了何種客家意象？三、客家藝人透過哪些策略，爭取媒體的曝光度？四、藝人為何會在媒體透過自己的客家身份？五、在不同報導階段中，藝人媒體現身策略是否有顯著差異？六、以客家身份進入演藝圈的藝人(例，林生祥、謝宇威等)和先進入演藝圈再現身的客家藝人(胡瓜、羅時豐)間，所構築的客家意象與所使用的媒體策略，是否有顯著差異?
研究結果發現，有關於客家藝人新聞報導的消息來源，以政府機關(包含客委會與地方政府)最多，超過一半以上的客家藝人新聞，都是出現在政府單位主辦的活動；所呈現的客家意象是較為傳統；客家藝人的新聞報導現身策略，以發公關稿最多，大部分藝人現身目的皆為策略性現身，主要是為了達到一些目的而採取的手段。先現身再進入演藝圈的客家藝人，雖然人數較少，但其在客家藝人新聞的報導上，取得版面的機會反而較大。出現最多的形容客家人的形容詞為「勤儉」，在這些有關客家人勤儉個性的新聞報導中，經常使用的「標準」、「傳統」、「典型」等詞彙構築客家人小氣、對金錢斤斤計較的形象。

2009.07.06

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