從創新傳佈觀點探討電子閱\讀採用意願因素分析－以Mag V線上電子閱\讀網為例
The Critical Factors of Influencing Consumers’ Willingness to Adopt Digital Online Reading by Diffusion of Innovation Theory：A Study on Mag V Online Reading

鍾佩君 / 曾薏珊

本研究企圖從Rogers(1995)提出的創新傳佈理論，探討線上閱\讀網產品創新特質影響消費者採用新事物的實證研究；並進一步驗證使用者的媒介使用時間、生活風格以及線上雜誌書籍閱\讀網的介面易讀性與創新傳佈使用者之間的關係。
研究使用問券調查法，結果發現目前情況受訪者對於線上閱\讀網的產品創新特質，「相對利益」、「相容性」、「複雜性」、「可試驗性」與「可觀察性」在不同意願使用者皆有顯著差異；使用者的生活風格、個人創新性與科技群集也會影響到採用線上閱\讀網的意願。而介面易讀性使用者採用意願之間並沒有顯著差異；顯示出目前受訪者在採用過程中對於使用上介面的設計並沒有太多的考量；而人口變項則與不同意願使用者之間也不具顯著差異。

Based on Roger’s diffusion of innovation model, this research intends to examine the critical factors that affect consumers’ willingness to adopt digital online reading. Meanwhile, this research aims to discuss how these innovation characteristics; media-use; lifestyle and surface legibility of online reading affect consumers’ different willing intensity.
Using survey method, the results indicate the critical factors affecting the willingness of adoption are as follows: ―relative advantage‖, ―compatibility‖, ―complexity‖, ―triability‖, ―observability‖, consumers’ media-use, individual innovation, technology clustering and lifestyle. While, there are no significant difference in surface legibility of online reading and demographic variables.

創新傳佈、線上閱\讀網、電子書、生活風格、介面易讀性

Diffusion of Innovation Theory, Online Reading, E-book, Lifestyle, surface legibility

2010.07.03

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