2011年年會論文 -新型態病毒行銷－以理性行為理論探討 Facebook 使用者分享意圖
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篇名
新型態病毒行銷－以理性行為理論探討 Facebook 使用者分享意圖
作者
徐盈佳；賴筱茜
中文摘要
型態病毒行銷關注的是「社群網站」結合「分享行為」所創造出的新傳播模式。臉書（Facebook）的出現，將傳統病毒式行銷的「主動」傳播者轉化為「被動」，增強了病毒行銷的傳播效力，讓「目標消費者」及「非目標消費者」都成為訊息的接收者。 本研究基於網際網路新世代的崛起和社群網站蓬勃發展之背景下，將整合「病毒行銷」、「理性行為理論」以及「人格特質」等觀點，探究影響社群網站使用者產生分享意圖之因素。並透過比較不同媒介管道（電子郵件、社群網站），來了解分享意圖上之差異以及在不同平台上病毒式行銷的傳播效力。
中文關鍵詞
病毒行銷、理性行為理論、分享意圖、電子郵件、社群網站、人格特質
發表日期
2011-07-06
授權狀況
已授權
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