視若無睹：以知覺負載理論探討電視新聞多資訊成分化對注意力的影響

陳毅璁／陶振超

電視新聞受到網頁的影響，從過去僅傳遞單一的影像，到現在變成許\多區塊，
同時傳遞多個影像（如主播與影像）及文字訊息（如跑馬燈），這樣的過程稱為
「多資訊成分化」。人是否同時處理這些資訊成分，成為學術界與產業界皆關心
的議題。本文採用知覺負載理論，及結合資訊複雜度，認為當電視新聞內容的資
訊複雜度高時，因分配較多認知資源在處理新聞內容，沒有多餘的認知資源處理
位處周邊的跑馬燈；若電視新聞內容的資訊複雜度低時，則有多餘的認知資源處
理位處周邊的跑馬燈。另外，跑馬燈的內容是否與電視新聞內容一致，也會影響：
一致性越高，越不受資訊複雜度的限制。實驗結果顯示，資訊複雜度確實影響跑
馬燈被處理的可能性，且一致性的影響呈顯著。

知覺負載理論、多資訊成分、眼球追蹤、注意力、有限資源容量

2012.07.08

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