傳播研究經濟取向再思考：當代與古典融合並進

黃詩凱

"本文以重視「經濟」取向的傳播研究為對象，進行不同立基典範的概念釐清及存異求同，先回顧1980年代起媒介經濟學（Media economics）領域的興起及其後發展，到1990年代中期嘗試深化和理論建構，進一步使用數理模型；另外，各種新媒介的出現，也促使此一領域研究者不斷提出新的理論和模型，加以驗證修正。
接續梳理前述領域源起學門理論歷史的過程，即古典政治經濟學和當代經濟學，描繪出媒介經濟學以當代經濟學為核心主軸、但卻不僅限於此的現況及未來發展性，後略擴大範圍，釐清當代傳播重視「經濟」層面的不同研究者或學派間在立論基礎上的差異，透過說明效用最大化和勞動價值論，分述實是和規範性研究的作用和侷限，論述不同典範或可藉「經濟」概念接軌，打破雙元主義（dualism）的區分，在其間求同存異，進行「經濟」層面的傳播研究。
最後，根據前述綜整結果，提出回歸古典和新舊融合的建議方向，重視整體及歷史概念，透過觀察厚描社會現象進行歸納，同時不排斥當代經濟學建立的方法或模型，立基實證主義典範、但不自限於其邊界，秉持「出乎政經、入乎文化」的原則進行分析，有助進一步對傳播現象尋找更令人信服的答案或解釋。"

典範融合、傳播研究、當代經濟學、古典政治經濟學

2013/7/12

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