有料或無料的國家形象？從全球本土化觀點分析Made in Taiwan與Made in China形象廣告之異同
作者
賴慧勳
中文摘要
"本研究以Ritzer（2004）的Something（有料）與Nothing（無料）觀點，探討「台灣製造」與「中國製造」形象廣告於國際中的推廣策略與訴求之異同，並各具有何種全球性或本土性。因此，本研究分別從近年台灣（Made in Taiwan）與中國（Made in China）產品形象廣告的表現方式與訴求，檢視台灣與中國企業在國家形象廣告上是採取強打Local的在地特色？還是因應Grobal全球化潮流所表現適應於各地Universal特質？散發的國家形象是有料還是無料？本文以有料-無料做為立論基礎，從全球本土化、全球增生化探討打造國家品牌Local的重要性。 本研究採Barthes的符號學研究，篩選出臺灣與中國科技企業各8支形象／產品廣告進行Denotation－Connotation與Something－Nothing分析，研究結果顯示：台灣企業形象廣告偏重感性中國則偏重理性；而兩國的企業形象廣告情感表現皆大過於產品廣告，同時他們皆將廣告中的科技概念與生活連結。而在Something－Nothing的表現上，台灣企業的有料氣味大過於中國企業，但因兩國在Local的表現上皆不明顯，因此可發現「台灣製造」與「中國製造」的品牌策略皆走向全球增生性，符合Ritzer（2004）對全球趨勢所預測。 "