環保團體推廣訴求策略與論述個案分析－以臺灣動物社會研究會反海豹\油為例

黃惠萍

公民社會自主力的提升與公民團體溝通連結及論述能力有關。本文認為，公民團體於公共領域發聲時，如能擅用傳播策略，並提出如公共審議相互性原則要求之可接受及具實證基礎之理據，應能強化論述內涵及溝通效果。本文以環保團體台灣動物社會研究會反海豹\油為例，分析該會推動訴求之傳播策略及推廣文本的論述內容與效應。分析發現，該會運用困窘、資訊與聯盟策略推動訴求，推廣文本重視資訊理據，並以長期深入之研究支持。媒體報導呼應其訴求，記者認為該會提供的理據資訊有助報導，公眾也藉之瞭解議題並加強立場。研究指出，公民團體推動訴求運用的傳播策略及論述內涵與效應有關，符合相互性原則要求之推廣文本具溝通潛力，公民團體可參考運用於公共論述。

" 公共論述、反海豹\油訴求、台灣動物社會研究會、相互性原則、 傳播策略、環保團體"

2013/7/13

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