藥品廣告法規範之政治經濟學取徑分析：以感冒藥廣告為例

林承宇

"為國民的健康把關，通常是政府作為實現國民健康權的一種具體作為，有關國民的用藥安全更是政府責無旁貸的責任。本文著眼於「虛擬藥房」的藥品廣告刺激一般常民用藥的消費過程，政府基於保護國民健康所採取的介入方式是由上而下的「法規範」對藥品廣告的管理，此種管理方式隨著藥品本身與商業言論的時空變遷會有緊縮或放寬的變革，然而易侷限於專業精英討論的上層層次。本文以為這種由上而下的把關做法，在維護國民「健康權」的國家、社會與個人法益上固然有其必要，惟欲落實整體健康權的實踐，仍須回歸由下而上的健康素養概念具體貫徹。亦即，本文主張政府所主導的法規範或健康促進的作為，必須同時伴隨常民健康素養的賦權，不斷促使法規範與社會現實互為主體，則法規範才能真實維護與實踐國民的「健康權」。本文從政治經濟學的取徑，以感冒藥品廣告
為具體案例，作為檢視上述主張的可行性。"

藥品廣告、健康素養、健康權、傳播法規、政治經濟學

2013/7/13

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