沒人掃描QR code？你的廣告做對了嗎？QR code呈現方式設計對廣告效果之影響

徐盈佳、林慧斐

"智慧型手機搭載網際網路、結合QR code，創造出一個跨媒體整合的工具。透過QR code，消費者可以輕鬆地從傳統媒體連結到數位媒體。為進一步檢視平面媒體搭配QR code 促使消費者產生的使用意圖與廣告態度，本研究將以QR code 呈現方式與資訊複雜度作為探討，進行一個2（圖像說明：有圖像vs.無圖像）x 2（文字說明：有文vs.無文字）X 2（資訊複雜度：高vs.低）的三因子混合實驗。
實驗結果指出：(1).比起無任何說明的QR code，受測者在搭配圖像說明的情境下，能展現出較高的使用意圖與整體廣告態度。(2).資訊複雜度與QR code 呈現方式的交互作用下，低資訊複雜度與僅搭配文字說明的QR code，具有較佳的整體廣告態度。"

智慧型手機、行動廣告、二維條碼、呈現方式設計、廣告態度

2013/7/1

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