新形勢下海峽兩岸文化傳播研究：對《旺報》副刊《文化週報》封面文章的內容分析

王玉玨

大陸與臺灣兩岸關係從2008年開始持續升溫，雙方在積極穩妥地推進政治互信與經濟合作的基礎上，加大了文化傳播與交流的力度。在此新形勢下，本文選取了唯一一份向臺灣讀者報導大陸與海峽兩岸關係新聞的報紙 -- 臺灣中國時報集團旗下的《旺報》其週末副刊《文化週報》作為研究樣本，研究其在兩岸關係新形勢下如何向臺灣讀者報導大陸文化和兩岸文化交流並分析其影響，來考察臺灣媒體在此新形勢下的跨文化傳播。研究對《文化週報》創刊至2011年12月封面文章的全部樣本進行內容分析，在訊息源、報導基調、文章主題、呈現方式、建構框架以及相關關鍵字進行統計，試圖發現該刊在新形勢下在兩岸跨文化報導中的態度、偏向以及這種報導方式對臺灣讀者對大陸文化以及兩岸文化交流的認知可能的影響。研究發現樣本採取友好的方式報導大陸文化，在議題設置和態度中顯示出與大陸官方的態度和其對台文化交流步驟的一致。論文基於研究發現，對該報的報導對臺灣讀者對大陸的認知可能的影響，特定條件下文化傳播的內容建構與社會政治經濟等層面的關係，以及跨文化傳播中媒體對新聞專業精神與規範的堅守等方面做了討論。

兩岸文化； 跨文化傳播；內容分析； 《旺報》

2013/7/14

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