我國主流網媒框架效果研究：以肖傳國雇凶襲人案為例

王琴

"框架效果研究表明新聞媒體的報導框架影響受眾的認知框架，在競爭框架的環境中，哪些因素影響框架的勝出成為受眾的認知框架，尚沒有定論。本文考察我國主流網
絡媒體的多框架競爭傳播情境下的框架效果。本研究採用了內容分析法和問卷調查法兩種定量方法，以思維邏輯強度和傳播強度為劃分標準，將框架劃分為感性和理性兩類，以傳播者框架為引數，受眾框架為因變數，通過統計分析二者在量上的關係，驗證二者的相關影響。研究發現，我國主流網路媒體在「肖傳國雇凶襲人」事件的傳播中，理性框架的聲量顯著高於感性框架的聲量；在受眾的認知框架中，採用理性認知的強度顯著高於採用感性認知的強度；傳媒的報導和線民認知中理性框架和感性框架的聲量分佈具有一致性，在總體上，傳播者和受眾認知中理性框架和感性框架的數量分佈也具有一致性。另外，捲入度是影響受眾認知的一個因素，與受眾的理性認知有顯著的正相關關係，但在影響受眾的感性認知上沒有有顯著相關關係。在我國主流網路媒體傳播的多框架競爭性情境下，網路媒體對受眾既具有框架設置效果，也具有對受眾個人認知層面的效果。"

框架分析、框架效果、感性框架、理性框架

2013/7/14

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