APP 遊戲是現今遊戲市場的新趨勢，本研究以科技接受模式作為主要架構，探討影響玩家對 APP 遊戲態度及虛寶購買意願之因素，並以 APP 遊戲《神魔之塔》為例，探討 APP 遊戲的新興遊戲現象及遊戲元素。本研究採線上問卷調查法，以釐清各變項間之關聯性。採取立意抽樣的方式，針對近三個月內曾經玩過 APP遊戲《神魔之塔》的玩家作為研究對象，將問卷連結發佈於研究者於Facebook 中的個人動態牆上，以蒐集一般遊戲玩家之樣本。此外並在電子佈告欄系統（BBS）台大批踢踢實業坊（PTT）中之《神魔之塔》版發佈連結，以蒐集熱衷於遊戲之玩家樣本。研究結果發現玩家的遊戲態度主要受到社交性及享樂性的因素影響，其中博弈元素與延遲享樂之心理為新興的APP遊戲元素，能有效提升玩家的遊戲態度及保持其對遊戲的新鮮感。而研究中也證實了享樂性及遊戲態度確實會影響玩家購買虛寶的意願，其中延遲享樂心理也是導致玩家購買虛寶的因素之一。