Facebook 作為全球獨大之社群媒體，其動態消息演算法的排序、篩選與分 類，替讀者裁決什麼樣的新聞得以被看見，新聞業對自身能見度的掌握，已面 臨多重挑戰。本研究聚焦在 Facebook 動態消息演算法的能見度支配，希望藉此 釐清台灣新聞媒體在 Facebook 動態消息能見度上的策略行動與回應偏向，產生 了何種社群媒體新聞生產、流通與消費的交互作用與經濟社會文化結果。 研究發現，Facebook 普遍為國內新聞媒體貢獻超過五成以上的點閱流量， 構成能見度的支配與從屬關係。演算法作為分配秩序，替媒體建構出能見度的 差別待遇和不確定性；媒體為了爭取被看見的機會，則發展出看穿和拚搏的策 略行動，企圖建立暫時的成功模式，以繼續維持流量換取廣告營收的舊有生存 條件；最終，此等交互作用，形塑出組織經濟、新聞市場、新聞產品三個面向 的矛盾糾結，過往由大眾媒體主導的利益分配、市場變化、品質產出已不復存 在。 文中並藉此討論，外部運算環境實已影響內部組織層級為能見度而行動的 協力調度，新聞／社群媒體研究應邁向以運算權力為重心的新視角；同時，若 要扭轉新聞業以能見度操弄取代內容經營的惡性循環，應同時檢討演算法的運 算基準、網路新聞的廣告計價與可行的商業模式；最終，本研究仍要指出動態 消息在能見度空間、市場、文本間交錯形塑的複雜多重面向。