社交媒体日益兴起。尽管有很多关于中国品牌在微博上的研究，但很少 有研究探讨中国的国际化品牌是如何在 Facebook 上做品牌传播的。本文选取 了两家公司，青岛啤酒和华为科技，分别代表了各自行业中的领先品牌。通 过分析两家公司在印象管理中的相同点和不同点来探讨 B2B 和 B2C 在印象 管理上的特点。本文采取内容分析的研究方法来加深对印象管理中提高接受 度和增加可信度两个维度的理解。同时也提出了印象管理的新的维度：加深 普及度（流行度）。经过分析，笔者也提出了一些工具:时间表、仪表盘和整 合信息。希望能够更有效的帮助中国品牌在国外的社交媒体上进行印象管理。