本文分析 2009 年以來兩類媒體集團的邏輯，並以富邦及旺旺集團為例。本 文採取政治經濟學結構化的途徑，並討論自由化與集團化的關係。本文指出，媒 體集團會受到利益所在地的影響，其行為邏輯不同。富邦集團受惠於台灣的自由 化，主要的利益在台灣，在 2009 年提出媒體併購案，利用管制者的低度管制， 擴大版圖，以擴大經濟利益。旺旺集團在中國的市場化成長，主要利益在中國。 在中國大外宣計畫中旺旺集團回台買媒體，作為政治資本，以累積在中國的經濟 利益，但也面對公民社會的反彈。本文並建議未來研究應持續關注此區域媒體集 團的變動以及邏輯。