2016 年 10 月 2 日晚間,一名男性顧客向 Vieso 臉書投訴,她推薦男友 購買該牌寬褲,卻在店內被告知「女生褲子不給男生試穿」,讓她相當憤怒。 對此 Vieso 小編在 Vieso 粉絲專頁臉書上貼文回應,「男生在小便之後因為 不需要擦拭,所以常常會有內褲上面有尿痕的問題 ( 這個部分我們都有求證 過 ),在這個前提之下,女生顧客非常在意被男性顧客試穿過後的商品。」。 「尿痕」說一出,立刻引爆正反意見網友論戰,在 Vieso 的 FB 頁面上湧入 大量抗議留言。第二天台灣不少新聞媒體也報導了此一消息,並引起報導下 的留言版和 BBS 上網友激烈的辯論。這些留言與評論中,支持和反對 Vieso 發言的理由是什麼?其中最常被使用的是哪些理由 ? 其背後的意識形態為何 ? 是我們想了解的問題。本研究選擇 Apple Daily News( 蘋果日報 ) 和 PTT 兩 個大眾媒體平台下有關 Vieso 拒絕男客試穿女褲裙新聞報導的留言作為我 們的研究樣本。在刪除重複的評論和對此事件的無關回覆和留言後,共計得 到 645 個有效的留言。其中,Apple Daily News FB 上有 199 則有效留言; Apple Daily News 在線留言板的 87 條有效留言; PTT WomenTalk Board 的 213 條有效留言;PTT Gossip Board 的 146 條有效留言。
研究結果發現,網民提出的最主要的理由是「應統一對待,不能因性別 而異,不然就是歧視」,佔所有留言的 16.3%;排名第二的是「店家有權決 定自己的政策」,佔所有留言的 15.3%;排名第三的是「女生生理期和分泌 物亦不少,男性的衛生習慣,並不比女性髒」,佔有留言的 13.6%。 進一步 分析發現,有三種主要的意識形態在媒體領域競爭。包含「平權言說」,「管 理言說」和「男女有別」言說。而由統計資料發現,目前仍是管理規範思維 佔了上風,這也顯示了台灣目前消費市場的主流意識已被資本主義的管理思 維所攻佔。大半消費者認為消費市場已是自由多元,故而留言只要店家有規 定, 消費者就應當遵守,否則「不爽不要買」。

關鍵詞 : 男性研究、性 / 別意識形態、服裝反抗行動、性別與服裝、性 / 別 論述、Vieso 拒男試女褲、網民論述