「知識型網紅」是科普專家,還是鄉民口中的「滋事型網紅」如對於一 個依賴網路、爆紅然後取得利益的創作者來說,他和平台、粉絲、其他社群 使用者之間的關係是什麼 ? 網紅如何被定位,又涉及哪些理論意涵 ? 本文試 圖在一個較為複雜的數位媒體環境中,透過考察 YouTuber 創作者的勞動、 社群關係,以及網紅品牌的「被定位」等關係下手, 以幾個鮮明的知識型網 紅為案例,討論其中的看與被看、買與被賣關係。由此,我們可以試著了解 特定類型網紅從出現、成熟、重新被定位,乃至於消失的歷程。
關鍵詞:網紅、社群關係、YouTube