台灣每兩年經歷一次大型選舉,因應時代潮流而興起的選戰打法備受關 注,特別是新奇的口號標語常讓選民印象深刻。然而,綜觀國內外,關於選 舉口號的研究仍相當有限。本文以此次頗具代表性之九合一選戰中的高雄市 長選舉為背景,採用線上調查法,結果發現,好的口號感知確實能增進候選 人評價,其中政黨傾向佔了重要的調節因素,然而,單純曝光效應並沒有起 到顯著作用。
關鍵詞:九合一大選口號感知、候選人評價、候選人支持度、 網路能見度、政黨傾向