本研究以 Rogers 創新傳佈理論為基礎，探討影響使用者追蹤虛擬網紅 Instagram 之採用和接受意願的因素、以及早期追蹤者採用現況和其特質，並將 生活型態作為觀察使用者差異的考量。本研究採線上調查法，並於前測進行深 度訪談，最終回收 563 份有效問卷。結果發現，創新屬性、生活型態以及媒體 使用情況中皆有因素會影響使用者的追蹤情形，而人口變項則與不同意願之追 蹤者間不具顯著差異。