全球疫情蔓延，重創以「體驗」為核心的產業環境，品牌轉戰網路渠道結合網紅和主題標籤行銷吸引消費者注意，網紅經濟逆勢成長。追蹤人數還不多的素人網紅受到廣告主青睞，而「標語類」主題標籤被廣泛運用。本研究欲以消費者資訊處理和認知的角度出發，結合Petty & Cacioppo（1981）提出的推敲可能性模式（Elaboration Likelihood Model, ELM）與Ducoffe（1996）提出的廣告價值模型，試圖探究在訊息說服的過程中，「網紅追蹤人數多寡」、「主題標籤類型」產生的價值（資訊性、娛樂性、可信度、互動性）差異，以及對廣告態度的影響。研究以線上問卷實驗法，採2 * 3雙因子設計，以女性為實驗對象，共獲239份有效樣本。結果發現資訊可信性、互動性與廣告價值正相關 ; 資訊可信性、娛樂性、廣告價值與廣告態度正相關。網紅追蹤人數與廣告價值負相關，和資訊與可信性呈正相關。主題標籤類型在資訊與可信性、廣告價值上有主效果。