本研究探討募資網站嘖嘖、flyingV 於 2012 至 2019 年「公民募資」的發展。 公民通過網路捐款響應他人的募資，是「政治參與行動」也是別具意圖的「政治 消費行為」。本研究發現：「黨政趨向」類的專案表現在募資人次及金額最突出， 此類的訴求文宣，多與兩岸政治、罷免投票、環保有關，然而公民募資做為政治 參與或有進步內涵的「政治消費」，其論述情境卻多與藍綠之爭、地緣政治有關。 而募資發起方的行動召喚策略：直指「台灣認同」，且刻意淡化組織角色，突顯 個別公民的倡議身份；其文本傾向使用「我們、年輕人、草根族」召喚捐款人， 並以「否定」語境如反國民黨（59%）、反大陸政權（23%）為號召。公民募資看 似是由下而上的改革力量，但研究顯示，推進募資動能策略，主要發揮在身份認 同的議題，捐款人不可忽略隱藏在政治消費行為背後的政黨化意識形態。