本研究從組織認同的角度出發，試找出國軍現行推出的形象廣告，能否增加國軍內部人員對於組織的認同感，且最能顯著提升組織認同的形象廣告訴求為何，並以國防大學政治作戰學院軍校生為例，以做為未來國防部對內宣傳的依據與參考。故本研究目的共有兩點：1.探討國軍形象廣告訴求（區分理性訴求、感性訴求）對政戰學院軍校生組織認同強化程度之影響。2.探討涉入感在形象廣告訴求與組織認同強化程度之間的調節效果。 本研究採用前測-操弄-後測之完全組間實驗法，依據國軍形象廣告訴求分為實驗組2組（分別收視理性訴求、感性訴求之國軍形象廣告）及對照組1組（收視與國軍無關之螺絲生產公司形象廣告），共計發出120份問卷，回收120份，回收率100%，並完成信度、效度檢驗。研究結果顯示：國軍形象廣告能強化政戰學院軍校生組織認同；國軍感性訴求形象廣告相對於理性訴求形象廣告，更能強化政戰學院軍校生的組織認同，但統計上未達顯著，原因或許與研究對象的不同有關；涉入感對形象廣告訴求與組織認同強化之程度具調節效果（p = 0.022）。