本研究以情緒即訊息理論為基礎，結合感官行銷理論之解析，將其概念應用於社群媒體的影音廣告行銷上。其中，以 Instagram Reels 的功能——背景音樂之選擇為出發點，經由操弄音樂中的音樂元素影響閱聽人情緒感知，從而形塑其對於廣告中出現之品牌以及商品的認知與態度，最終影響消費意願。本研究之結論為，快節奏的音樂對於正向情緒有顯著影響，而情緒之波動也與認知、態度以及消費意願產生明確之因果關係。