由行銷傳播觀點看健康促進觀念與行為表現之相關研究：以年輕族群為例

許\安琪

近年來，國人生活方式與型態改變，許\多疾病徵兆的發生有逐漸年輕化傾向。為了解年輕族群對健康觀念的看法與做法，本研究的首要目的：試以「健康促進」的觀念為主軸，了解年輕族群對健康觀念的看法與做法，從健康訊息的認知、接收和生活型態的反應等變項內容，根據學者根據學者Pender所提出「健康促進模式」之六項原則，針對20-29歲此年輕族群了解其對「健康促進」觀念與行為表現之相關性。

再者，全球化現象使然，消費者對訊息接收「速食化」、消費觀念的簡化壓縮（又稱「淘氣消費」），企業施行整合行銷傳播策略因應之。表現在健康意識上，消費者要求以最短的時間求取最大的健康利益、從事健康風險評估、結合環保意識、生機飲食等，因此本研究的另一目的是希望當「健康促進」被視為一種行銷傳播之理念行銷時，從事醫療行銷的營利或非營利機構，如何與年輕族群互動？如何形成行銷傳播策略，爭取市場利基。

所以，透過此研究得知，一個合宜的「健康促進」觀念是以「個人」及「環境」為對象，透過「教育」與「政策」並行而進，尤其是對年輕族群，不應只是透過衛生教育來改變認知，而更應積極整合資源及影響政策制定，形成正向且支持性的環境，避免流於口號和高醫療費用的威脅，使民眾主動追求健康促進的生活。進一步提供給從事醫療行銷的營利或非營利機構，形成有效的行銷傳播策略。

行銷傳播，健康促進，健康促進模式，年輕族群

2001.07.04

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