總統大選候選人網路政治行銷策略分析—以2000年總統大選為例
Analysis of Candidate ’s Political Marketing Strategy on WWW for 2000 Presidential Campaign

林呈達、張益華
Lin, Chen-Ta Santos、Chang, Yi-Hua Naricci

全球資訊網（WWW）的快速發展提供候選人在選舉中一較為公平的基礎，透過網際網路超媒體和互動的特性，選民可直接獲取形形色色的資訊。國內目前有關候選人網路政治行銷策略的研究仍在起步階段，本研究嘗試以情境理論和功\能取向，來探討2000年總統大選候選人在網路上的行銷策略。運用內容分析法分析各候選人官方網站的語文訊息。研究結果發現，連戰、陳水扁和宋楚瑜的網站提供充足的訊息讓上網的網民作決定。連戰、陳水扁及宋楚瑜的競選網站在自誇的訊息方面傾向自誇政策的過去事實，李敖及許\信良在自誇方面會傾向較多人格面的自誇。此次候選人的選情強弱十分分明。弱的候選人李敖和許\信良可以說遭到其他候選人的漠視﹔在攻擊情勢方面，連戰被其他所有的在野後選人圍攻。在防禦方面則宋楚瑜最多，連戰次之，陳水扁第三。最後，這次研究中還有一個有趣的現象，那就是李敖的網站中有高達65%是與選舉不相關的資訊。

WWW，情境理論，功\能取向

2000.06.27

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