市場競爭與節目多樣性之相關性研究：檢視台灣無線三台從1986年至2000年黃金時段的戲劇節目

劉怡靖、李秀珠

本研究採用產業經濟學的「結構－行為－績效」模式作為理論架構，分析台灣無線電視從1986年至2000年晚間八點至十二點戲劇節目的媒體表現，檢視在市場競爭壓力下，其戲劇類節目的多樣性表現如何。

研究採用內容分析法作為研究方法，並以「八點檔垂直多樣性」、「九點檔垂直多樣性」、「八點檔平均集數」、「九點檔平均集數」、「男演員人數」、「女演員人數」、「製作人人數」與「來源多樣性」共八項指標衡量戲劇節目的多樣性表現。

研究結果發現：（一）市場上不同的競爭程度，導致不同的媒體表現，「溫和性競爭」提昇了台灣無線三台戲劇節目的多樣性；而「破壞性競爭」降低了其多樣性。（二）本研究也發現媒體「產業內」與媒體「產業間」的競爭，也會造成不同的媒體表現，「媒體間」的溫和性競爭，提昇了台灣無線三台戲劇節目的多樣性；而「媒體間」的高度競爭，則大大的降低無線三台戲劇節目的多樣性；至於「媒體產業內」的競爭，即民視的開播，則帶來台灣無線三台戲劇節目多樣性的提昇。

2008.07.04

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