2008年年會論文 -當主持人變成你的朋友？主持人的談話方式是否影響消費者之購買決定─以電視購物中旅遊商品為例
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篇名
當主持人變成你的朋友？主持人的談話方式是否影響消費者之購買決定─以電視購物中旅遊商品為例
作者
董正王亭、詹國勝、曾琳
中文摘要
本研究欲探討電視購物頻道中主持人的談話方式，如何影響消費者的購買決定，以及消費者本身所具備的產品知識高低，是否對購買決定產生不同程度的影響。本研究以「擬社會化互動」的概念，分析電視購物頻道中主持人不同的談話方式(擬似面對面/公眾談話)所產生的擬社會化互動是否提高消費者的廣告態度、購買意願和資訊搜尋意願；以及在消費者的產品知識為調節變項下，研究擬社會互動、產品知識及此三個變項間的相互關係。
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發表日期
2008.07.04
授權狀況
已授權
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