2008年年會論文 -2008年總統大選電視競選廣告情感訴求與暴露次序效果
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篇名
2008年總統大選電視競選廣告情感訴求與暴露次序效果
作者
簡郁凌、周志華
中文摘要
本研究運用資訊整合理論，檢視閱\聽人選民在觀看電視競選廣告時，當中的情感訴求是否會因為正負情感暴露次序不同，影響選民對競選廣告情感內容的判斷。透過實驗法控制2008年總統大選競選廣告內容的正、負面情感，研究結果發現：當連續播放兩個正面情感的競選廣告，對選民的判斷影響最顯著；資訊整合理論用來解釋情感作用，與認知效果有部分差異。情感廣告交叉暴露時，選民並未傾向第一個廣告情感效果；不同政治、政黨涉入程度的選民，對於廣告情感暴露次序不同，會產生不同的效果。
中文關鍵詞
發表日期
2008.07.05
授權狀況
未授權
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