新時期中國宣傳方式的轉變---以「八榮八恥」議題為例

王毓莉

本研究以Jowett & O’Donnell（1999）的宣傳過程模式為架構，佐以文獻探討、個案次級資料、以及深度訪談法，分析「八榮八恥」議題的宣傳，期望分析中國宣傳方式的轉變，進一步歸納形成此種轉變的原因。研究發現：「八榮八恥」議題宣傳，屬於自上而下的「政令傳達」，主要的傳播者包括：黨的組織、政府機構、教育機構、傳播媒介、出版社、以及少數的民間團體與個人等；傳播的內容，仍多為傳統文字性論述，雖逐漸重視「視覺化」，但內容的鋪陳，仍舊以「教條式」、「典範式」居多；宣傳通路與手段方面，則有較多的創新作法；宣傳的目標對象，具有高度「針對性」；但傳播效果仍有限。此外，影響中國宣傳轉變的因素有：政治宣傳控制因素、傳媒商業化因素、網路新科技因素、社會變遷因素。

2008.07.05

未授權