本文立足於「政治競選論述功能」理論對2010年臺灣首次五都市長選舉的藍綠兩黨候選人的電視競選廣告進行內容分析，以探討國民黨和民進黨兩大政黨在此次至關重要的選舉中所採取的電視廣告策略。本文的理論基礎是國外常用來分析競選資訊的的「政治競選論述功能」理論，採用內容分析的研究方法，主要得出以下四個結論。第一，藍綠兩黨候選人的議題策略呈「聚合分佈」，符合「議題聚合」假說。第二，藍綠兩黨候選人在「人格特質」的傳遞策略方面遵循「特質所有權」理論。第三，不同地域候選人的電視競選廣告議題訴求有地域差異，南北差異明顯，臺北注重市政議題，臺南注重經濟議題。第四，候選人對負面廣告策略的使用非常謹慎，挑戰者使用比例高於在任者，且主要攻擊對手的議題而非人格。