從樂生事件、《不能戳的秘密》、反國光石化集結，到文林苑事件、反美麗灣，最後則是「你好大，我好（不）怕」反旺中數次集結，以及後續的反媒體壟斷聯合課程；臉書，作為一個資訊交流平台，不但精彩豐富，而且常態性地揭示著與主流媒體非常不一樣的報導傾向。在這些實際案例的加持下，臉書成為庶民之間最重要的資訊通道。於是我們好奇，在臉書上實際發生的「動員」面貌究竟如何？本研究希望借助資訊科技工具，進行相對較大規模的分析。

本文回顧主動閱聽人與UGC研究後發現，閱聽人的「主動」行為，除了表現在解讀訊息意義上，同時也表現在轉貼、分享以及評論訊息這些活動上。為了有效區別這種「將資訊傳遞出去」的閱聽行為，本文以「倫理閱聽人」(ethical audience)來稱呼這種類型的閱聽人。

本文以分析臉書平台上的分享活動為目標，試圖瞭解倫理閱聽人的轉貼分享行為。與資料科學專家合作，針對臉書API發展出一個可以抓取貼文身份(post ID)以利追蹤貼文傳遞的資訊工具「shareviz」作為本文取得資料的工具。研究結果顯示，在臉書介面設計，以及其資訊吞吐設定的限制下，我們大約可以查詢到一則貼文所有分享數的1/3，並且在不干擾隱私設定的前題下，瞭解資訊在使用者之間傳遞的大致狀況。本文是視覺化方式呈現這些材料後發現，倫理閱聽人可能有以下兩個特徵：(1)倫理閱聽人在臉書上經常扮演「中繼閱聽人」的角色，將一則訊息從一個社群傳遞到另一個社群；(2)中繼閱聽人涉入資訊傳遞的程度較高，他們經常已分享取代按讚，並且樂於在分享時，附加自己的評論意見。除此之外，臉書介面設計中的「隱私設定」則使得「不欲人知的資訊分享」，形成了一種隱諱的倫理狀態下。這些倫理閱聽人仍有「對他人表達」的意願，只是，在行動上則「限定對象」。

臉書的分享行為可能開啟了傳播研究對閱聽人的不同想像。本文認為，當社群媒體或UGC平台視「使用者」為「創造者」時，本文所建構的「閱聽行為中的倫理向度」，就是一個不可避免的討論要素。因為，「使用者」一開始就是以「對他人說話」為目標。此時，閱聽人在理論上的歸屬，既非主被動可區辨，也非接收者/終端機可以描述。至此，我們認為，展開對於此一倫理向度的討論，將會是進入閱聽人理論下一階段討論的敲門磚。