本研究從閱聽人之涉入程度及認知需求來探討及比較正面與負面感性訴求之環保廣告效果。研究採實驗法設計，並以方便取樣施測於六班大學生，發放問卷300份，有效問卷回收270份，回收率為90%。
經單因子變異數分析與相依樣本t檢定考驗，主要發現：(1)個人涉入程度無論對於正、反面感性訴求之環保廣告，在認知態度、情感態度、行為意圖等三項廣告效果上皆有顯著差異；(2)個人認知需求對於正面感性訴求之環保廣告，僅在行為意圖上有顯著影響。對於負面感性訴求，則在認知與情感態度上有差異表現；(3)以負面感性訴求的手法呈現，對於閱聽眾在廣告的喜好與行動意圖上，皆比正面感性訴求的效果來得佳。本研究結果與建議可作為環保廣告影片製作策略的參考依據。