本研究目的為探討品牌娛樂化廣告與置入性行銷之廣告效果差異，並透過文獻給予此兩種置入手法明確的分類定義。研究透過實驗法，探討品牌娛樂化廣告與置入性行銷對於品牌態度、購買意願與品牌記憶的影響，以及置入性行銷說服知識對於此兩種廣告手法是否形成調節作用。結果顯示，品牌娛樂化廣告確實較置入性行銷廣告產生較佳的廣告效果，而有無置入性行銷說服知識的喚起對廣告效果的影響無顯著差異，但是置入性行銷說服知識確實對於廣告類型形成調節作用，也就是消費者的置入性行銷說服知識對於置入手法會產生負面影響，但對於品牌娛樂化廣告卻形成正向影響。實驗結果可為品牌娛樂化廣告之現象提出廣告效果的說明。