2004年年會論文 -台灣廣告成長、媒體消費額與經濟發展之關聯性研究（1962-2002）
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篇名
台灣廣告成長、媒體消費額與經濟發展之關聯性研究（1962-2002）
作者
王沛娣
中文摘要
台灣60 年代的經濟奇蹟、70 年代的媒體解嚴開放、80 年代廣告多元時代、90 年代科技媒體的匯流...，面對經濟發展、媒體演進、廣告投資，此三者間究竟有沒有關聯性？若是有，那又是一種什麼樣的關係？
本文以Scripps（1959）觀察美國1929-1957 年大眾媒體消費與總體經濟指標成長趨勢，認為社會之中呈現一個穩定的消費常數（Constancy）為起點，來看1962-2002 年這段時間中，台灣總體經濟與媒體廣告量、媒體消費額間的關聯性。
以台灣1962-2002 年這段時間，進行相關與延遲相關分析，發現總體經濟與媒體廣告量、媒體消費額三者間呈現高度相關性。
中文關鍵詞
英文關鍵詞
經濟發展，媒體廣告量，媒體消費額
發表日期
2004.06.26
授權狀況
已授權
全文下載
2004S1.pdf
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