2006年年會論文 -數位時代的公共電視行銷策略
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篇名
數位時代的公共電視行銷策略
The marketing strategy for public television in the digital age
作者
戴皖文
Day, Wan Wen
中文摘要
在公共電視所面臨的各項問題當中，一直被忽略不計且對其合法性造成莫大威脅的是：公共電視始終缺乏具體有效的行銷策略，擴大收視群的基礎，與他們建立長久穩固的關係，影響他們的資訊接收習慣，得到他們直接的回饋贊助。 作者認為在這個邁向數位化、全球化、個人化的時代，公共電視除了經營一群忠誠顧客，得到他們的絕對認同和贊助，並無其他永續發展的機會。也唯有如此，公共電視才能確立其合法性，精確發展訊息內容，獲得穩定且多元的收入來源。
中文關鍵詞
發表日期
2006.07.12
授權狀況
已授權
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2006C12.pdf
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