在過去的二十年間，台灣的媒體產業除了在本土的政治、經濟、以及社會文化的變遷下有了急速的變化外；在邁入二十一世紀之時，媒體生態與環境也在全球化的脈絡之下有了結構性的轉變。而於此之時，媒體經營管理的概念似乎也宜重新的建構與調整，以確實的掌握到what is produced、 how it is produced、與for whom it is produced等攸關媒體產業生存與否的重要面向。本文擬從一個全觀與系統的論點出發，從既有的相關理論作一檢視與討論，並進一步援引既有的媒體案例(電子媒體)加以說明，最後於兼顧微觀與鉅觀、在地與全球論點的基礎上，針對目前媒體經營的學術研究與實務管理，提出一些建議與方向。