臺灣網路新媒體使用行為研究，1996-2001

吳統雄

本研究是自1996年2001對家庭使用網際網路行為的系列研究，有兩項重要發現，可能已接近探索到了新的典範性知識：
1.網路使用預測模式
2.網路使用人口結構與數位落差
本系列研究６年來針對不同的受訪者調查，歷經網路生態環境大變動：前５年爭先恐後式的榮景，或是近一年突如其來的沉淪，與本研究預測的軌跡與方向始終一致，應該不屬偶然，而是很可能真正觀測到了適當的「核心變項」，建構了可解釋的行為理論模式，也產生了一定程度的預測效果，已經接近了Kuhn所討論的「典範」知識。
當前網路研究主題以電子商務為顯學，但本研究發現，在可見的未來，臺灣地區網路作為「新媒體」的本質，仍遠高於「商務」。
本研究並建議了一系列改善網路使用行為調查的方法，以確保調查成果的品質。

網際網路，使用行為，電子商務，公共政策，市場策略

2002.06.29

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