2002年年會論文 -數位烏托邦的形象建構分析
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篇名
數位烏托邦的形象建構分析
作者
洪淑宜
中文摘要
本文旨在檢視數位商品廣告的形象建構，及其建構的形象背後所潛藏的價值觀。研究結果發現：數位商品廣告透過比喻的使用所建構出來的數位生活整體形象為：從實體觀點來看，虛擬數位世界已然結構成型﹔從本質觀點來看，亦偏向空間導向中代表「好」的特性﹔因此，以消費數位商品為主的數位生活型態是成型的、好的、值得也應該追求的。而廣告文本建構的形象背後所潛藏的價值觀，是一種用二元對立的邏輯，強烈試圖讓A取代B，比如「理想自我」取代「真實自我」、「感性需求滿足」取代「理性思考能力」、最終要讓「數位」取代「類比」這樣的二元思考。
中文關鍵詞
數位商品廣告，數位生活，符號消費，形象建構，比喻分析
發表日期
2002.06.30
授權狀況
已授權
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8C-2.pdf
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