兩岸女性網站行銷策略之研究

王小惠、王怡茗

本研究主要分析台灣與大陸兩岸女性網站行銷策略，並比較兩岸女性網站定位及其策略之異同。本研究回顧定位理論、網站特性，並參考Simeon（1999）提出的AIPD模式與相關文獻探討後，形成本研究觀念架構與七項網站行銷分析要素。本研究之研究方法為個案研究方法，研究個案為台灣與大陸各三家經營較成功\的網站，資料蒐集方式為網站資料、相關報導、直接及參與觀察等。
研究發現，台灣女性網站屬於「小而美」模式，規模較小，但台灣女性網站內容較多元，網站服務較有特色，例如「養男人」遊戲、「惡女告解區」。台灣女性網站行銷能力強，發展獨特的網站行銷模式與經驗。大陸網站屬於「穩定成長」模式，網站資源豐富，大陸女性網站最大的優勢，為虛擬社群發展完整，而大陸網站也逐漸擴展手機、語音等加值服務。
未來華語女性網站的可能發展，華語市場以大陸為主要發展區域，網站加值服務推陳出新、加值服務為網站帶來營收，網站經營以核心服務為主，其他服務以策略聯盟互相支援。網站經營必須不斷創新，重視顧客的回饋與意見，靈活應變其他網站競爭策略的威脅。

女姓網站，網路行銷，兩岸網站分析，定位策略

2002.06.30

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