2006年年會論文 -作為發展策略的社會行銷：可能與侷限
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篇名
作為發展策略的社會行銷：可能與侷限
作者
黃順星
中文摘要
本文試圖指出，社會行銷作為社會發展的主要策略，所以引起不同的爭論，一方面是來自於社會行銷本身在概念上的基本預設(個人主義與功\利主義)，到議題上的選擇性(共識性社會運動)的侷限性。另一方面則是行銷概念的擴大，所反應的是商品化趨勢滲透到社會生活的各個層面，表面上看來充滿反思性的消費行為，實則是將特定議題予以去政治化以及正當化消費行為的方法。對於社會問題或發展等議題的推動，應該是以紮根於社區的媒介勸說方式進行，不單單是以訊息傳送的方式來看待傳播與行銷，同時也更應關注存在於傳播過程中的文化因素。
中文關鍵詞
社會行銷，媒介勸說，發展傳播，消費文化
英文關鍵詞
Social marketing, Media Advocacy, Development Communication, Coumser Culture
發表日期
2006.07.12
授權狀況
已授權
全文下載
2006E06.pdf
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